斗鱼斗鱼 - 每个人的直播平台【官方指定平台】直播的营销策略

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　　如今网络已经成为了我们生活中不可缺少的重要组成部分。网络的多样性与普及化使

　　得出现了一系列在以互联网为媒介而产生的一系列商务模式。从2015年起，网络直播这

　　一项目进入了大众的视线，并迅速发展，占领了网络市场的一个较大规模的组成部分。对

　　于网络直播平台来说，他面对的群体较多，人数范围较广，直播的内容丰富多样，伴随其

　　发展便出现了许多不同的直播平台。不仅仅是PC客户端，手机的应用客户端推出使得观

　　看一场直播变得更加简单方便。本文通过调查法和定量分析法，通过搜集资料，与平台的

　　高管和管理进行交流，整理手中所有的数据进行分析，列表以及统计，对于斗鱼直播平台

　　营销策略进行分析。对斗鱼直播目前的市场营销环境及营销策略进行研究并进行深化分

　　析，以此来对斗鱼直播平台进行一个全方位的了解。对希望可以对其他平台从中取得成功

　　网络直播被大家所熟知并迅速发展的时间大约起源于2015 年，根据直播类型来看网络

　　直播大致是可以分为两类的，一类属于电视信号的观看，比如各种经济类型的运动比赛以

　　及各种综艺频道的直播。第二类就是我们熟知的在现场架设独立的信号采集设备，其中包

　　括音频以及视频源，通过导播设备（PC、手机）以及各种直播平台来进行现场直播的方式。

　　根据直播内容的差异，可以将网络直播的平台分为四大类型。根据直播内容来看，从最早

　　的比较单一的游戏直播逐渐发展到现在大致可以分为三种。第一种为秀场直播，以才艺展

　　示（唱歌、舞蹈）为主，主播大多数为年轻的女主播，目前以YY 直播、抖音直播为主。

　　第二种是游戏直播，主播大多以娱乐节目效果为主的娱乐主播和技术流实力主播、退役职

　　业选手为主。目前最知名的平台以斗鱼、虎牙、企鹅电竞为主。第三种为垂直领域直播，

　　这类直播的针对性很强，以专业的领域学术为主，且目前已经并不火热，以知牛财经、橙

　　牛 TV 为代表。第四类为专业的体育竞技直播，例如腾讯体育等。伴随着网络直播市场的

　　发展滑落和逐渐走下下坡的趋势，如何继续保持住自己的直播平台地位变得日益趋难。所

　　以目前来说，各大网络直播的平台都在向转型这一方面进步，长时间单一的直播模式会使

　　得观众变得审美疲劳以及流失，只有不断的创新和进步才可以使平台源源不断的产生新的

　　活力，可以把握住自己平台的当家主播，可以留下属于自己平台的最忠实的粉丝和观众。

　　对此我们对斗鱼直播平台进行一个深入的分析，对它如何在现在这个网络直播的风浪中如

　　近些年的随着直播行业的发展，从早期的单纯的游戏直播迅速发展到如今的星秀、经

　　济、财经等综合性各式各样的直播，对于大型的直播平台来说，斗鱼无疑是坐稳了国内直

　　播平台的头一把交椅。根据能搜集到的资料来说，研究直播平台的营销策略的相关论文相

　　对于较少，而斗鱼直播平台无疑是对我们来说是最佳的选择目标。邓晨昊在 2019 年提出

　　出多样性传播的方式。陈昊在2019 年提出的《我国网络直播平台的运营发展研究》

　　斗鱼 TV 为例，预测了未来的直播发展趋势：监管严格，直播门槛提高。并分析了对其有

　　益的发展才是长久之计。张俊杰在 2019 年提出《我国电子竞技平台发展的问题及对策研

　　对较稳定，已经趋近于饱和。Facebook 和Twitter 的直播隶属于他们的原社交平台，Youtube

　　隶属于原视频平台，twitch 是最大最专业的游戏直播平台。相比而言，对于国内还有大大