斗鱼 - 每个人的直播平台【官方指定平台】浅析国内网络直播的优化与发展——以斗鱼TV为例

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　　随着现代互联网科技的发展，网络直播的发展态势也变得越来越红火可观。同时由于其深厚的传统娱乐背景、丰富的内容赏玩性和与日俱增的目标群体，成功地占据了互联网市场的一席之地，随后也刺激和发展了一批批与此相关的朝阳产业。作为我国现阶段最为成熟、最具有代表性的网播平台，斗鱼TV在高新技术支持程度和网播内容制作水平方面始终处于该行业的领先地位。因此，文中案例分析的主体是以斗鱼TV，国内网络直播的相关信息，寻找和发现国内网络发展所存在的“通病”，并在不同层面上给予其相对应的优化策略。

　　随着互联网技术的不断发展，各式各样的网络直播活动给广大网民带来了全新的交互体验，受到了大众的广泛追捧。早在互联网科技发展的初期，网络直播这一形式就已相伴而生。而近几年在资本投入不断增加下，步入了网络直播行业的民众逐渐增多，其市场的饱和度也有所改善，使其行业格局的发展更加清晰。

　　本文将以研究中国国内网络直播的发展状况为基础，同时结合斗鱼TV的发展历程与现状，进而在通过线上线下相关文献资料的检索及最新研究数据的分析基础上，发掘该行业在发展中所存在的，并有针对性的提供一份适应当下网络直播市场形势下的改革之策。

　　网络直播主要分为直播APP、直播PC端以及管理后台等三个部分，是指借助PC、客户端等工具，让网民能够同时通过网络系统在不同的直播平台上享受娱乐活动，包括线上沟通互动、电子竞技、脱口秀等等。网络直播凭借其实时性、互动性及娱乐化特征已经吸引了大量用户，掀起了一股新的浪潮。

　　伴随着市场和资本的驱动，网络直播平台数量不断增加，导致行业竞争变得日益激烈。各网络直播平台为了能够在这其中获得足够的优势，可谓是用尽了多种花样，使该行业如今衍变成了下面这几种特征：

　　泛娱乐是指互联网、电视等媒体制作和播出过多的娱乐节目和才艺节目。人为编造的笑话特别多，甚至“娱乐”元素也被列入新闻和教育节目中进行炒作。用过于简单的情节和相对粗俗的画面来取悦观众，从而增加了大量的收视率。这些年来，由于网络直播行业逐渐红火，再加上主播这一职业虽然投资少但却获利丰厚，越来越多的人便乐于投身到这一行业中来。为了增加用户的认知度满意度，大部分直播内容也变得越来越泛娱乐化。斗鱼TV中大多数顶级娱乐主播都是凭借其低年龄、高颜值的优势，对观众或粉丝撒娇、秀惨或者卖萌，甚至穿着暴露的衣服或发出性暗示和挑逗的不良言论来吸引观众，这些低俗甚至略带恶趣味的表演似乎成为许多主播吸圈粉的“致命武器”。

　　国家网络信息办公室颁布的《互联网直播服务管理规定》中指出，无论大小平台的主播都必须通过实名制认证方可进行正常的直播工作。根据调查，几乎每个平台都降低了自身的要求和评审的门槛，以此来减少在对主播审核方面花费的成本和时间，增加平台的效益。不过还是有一小部分的网播平台对主播和网民们负责，采取了较为严峻的人员选拔，至少也要经过实名制认证和银行卡认证之后才能正常上岗工作。不过现在仍旧有网友表明，主播们注册时虽然需要进行实名制认证，但就算是伪造的ID号也可以注册成功。甚至于一些非正式直播平台根本不需要进行任何认证，他们只需要注册账户并绑定一张银行卡就可以在电脑或手机上进行直播工作。由此可见，网络平台的实名制度并没有在整个网络直播行业中得以充分的实施。此外，平台在人才的选取上尚未形成一套完整可行的个人质量审核体系，甚至有些主播只需要凭借其良好的外貌和出色的现场直播表现，即使根本没有相应的才华和技能，也可以成为网红主播。

　　为了顺应网民们各种各样的消费需要，网络平台直播的种类也变得复杂多样，而当下网络直播主要分为真人秀、电子竞技、泛娱乐、电子商务直播等这四种类型。

　　真人秀直播是互联网上相对较早的直播形式之一，即主播们通过其独特的才艺表演吸引粉丝并获得奖励。现下真人秀直播主要分为唱歌、跳舞、聊天等三大板块。而这些主播大部分都是女性，并且对其个人才艺与心理素质都有着相对较高的竞争标准。电子竞技的主要受众就是其广大爱好者，现场直播的内容也主要是对比赛过关技巧和电竞赛事等相关内容的展示和讲解。如今的电子竞技直播行业早已初具规模，大部分的电竞直播平台也都拥有着大量的注册用户，行业内也随之产生了很多较为知名的电竞主播。泛娱乐化直播的目标群体及内容的覆盖范围比较广，主要涉及到的是体育赛事、名人娱乐、户外和文化等方面的内容。观众可以观看现场直播，并与自己喜欢的主播保持密切的联系。而网红主播们则通过现场直播与自己的粉丝群体进行实时互动。这类直播的内容主观性较高，对主播所拥有的才华和技能要求反而相对较低。电子商务直播是为流行的直播形式，主要是以在线直播中展示所需要安利的商品来销售的目的，而更适合使用电子商务这一形式进行直播推广的主要是以日用品、化妆品、电子产品等行业为主的生产商。有了网络直播推广这一形式的宣传，消费者们可以更加明确地了解到商品的使用价值及其功能是否满足自己的需要，更容易激发他们的消费行为，所以这种“直播+电子商务”模式自然而然的为电子商务公司所推崇，成为了一种新型的销售模式。

　　以上所述的几类直播形式斗鱼TV上全都具备。斗鱼TV有着别具一格的真人秀直播板块，年轻俊美的男女主播利用他们在唱歌、跳舞、尬聊等方面的特长来赢得观众或粉丝们的喜爱及其礼物。电子竞技直播是斗鱼TV的主营业务之一，包括热门的电子游戏直播和部分小众的游戏娱乐直播等，占据了绝大部分的直播板块。而斗鱼TV关于泛娱乐直播的内容主要有体育赛事、综艺节目、自媒体等，可以充分的满足公众不同的娱乐需要。而对于电子商务直播方面，斗鱼TV也有着由食品、时尚、服装等部分构成的“鱼乐星天地”直播板块，在现场直播中主播推出或试用相关产品并进行安利，从而达到对商品推广和销售的目的。

　　随着互联网科技的不断扩展，弹幕作为一种新型文化率先活跃在部分网民们的视线中，已经成为大多数视频网站上必不可少的热门功能。视频网站的弹幕功能使所有观看同一视频的用户可以在屏幕上以文本的形式呈现用户的评论，并使用户和主播们能够在线交流。弹幕文化的出现不仅可以使网民们享受视频内容中所带来的的娱乐感，还可以让网民们从自己与他人的弹幕评论中获得更多的乐趣。此外，网友们打赏给主播的虚拟礼物也会以弹幕的形式出现在正在直播的屏幕上。主播和所有在线交互的网民们都能看到，而主播也会及时对他们出言答谢，增加彼此之间互动的机会。这样既增加了网民们对自身的存在感和认同感，也提高了他们对平台的满意度和认可度。

　　现如今，网播平台的盈利模式比较简单，以YY直播和虎牙直播为代表的泛娱乐网播平台的盈利模式主要依赖于粉丝经济和广告收入的实现。此外，以斗鱼TV为代表的网播直播平台的盈利模式也已经对有关游戏板块的第三方合作有所承包。一方面，用户可以在直播平台上购买虚拟礼品和金钱，用于奖励主播或在平台上娱乐消遣。平台可以直接在相应的虚拟货币中兑现，也可以从奖励锚中提取一部分虚拟礼物的利润。另一方面，直播平台通过与第三方游戏的合作，利用其平台的优势与主播的热度进行宣传和推广游戏，并从中获取利润，为直播平台开辟了一条新渠道。

　　最开始是以传统秀场又作重度秀场为代表的1.0时代，相对于现在的移动直播（轻度秀场），传统PC端秀场可以称为重度秀场。发展到目前，该秀场的商业模式主要囊括了虚拟物品支付、会员费、网络广告、票务和表演经纪等多种形式。其次是以游戏直播或作移动直播为主的直播2.0时代，以地下城与勇士、魔兽世界等游戏为代表，形成多玩家在线游戏对决或战略游戏模式。因此，随着与之相应的学习生活、游戏竞争等社会需求不断提高，再加上娱乐、视频内容不断丰富等因素，推动了游戏直播平台的诞生。紧接着是3.0时代，在这一阶段，网络直播已演变为直播+形式，而泛生活“直播+”络视频网站是我国国内网络直播平台网站的前身。几乎每个行业都可以与网络直播相结合，网友们可以相互沟通交流，使网络直播延伸到了更多的行业领域。现在到来的是直播4.0时代，出现了一种新奇的直播形态——“VR+直播：时空穿梭机”。VR技术无人能及的代入感使网民们仿佛身临其境，进行角色扮演。即使现在该领域的技术条件还未完全成熟，但其在未来互联网领域的发展态势已经显而易见，它将会成为网络直播的终极形态。

　　由此可见，移动直播的技术水平正在不断的提高，逐步成为社交网络和粉丝经济的一个重要的切入点。

　　首先是第一阶段，从门户网站到论坛社区，再到微博和WeChat，文本直播在不停的向前演进。其次为第二阶段，以Instagram为代表的新型照片社交平台，开启了纯图片直播的潮流。然后是第三阶段，播客、唱吧、喜玛拉雅山、流行的K歌曲和其他平台已经兴起。接着是第四阶段，网络视频直播呈现移动化、垂直化、国家化和互动化的趋势。最后是第五阶段：由跨屏直播到多屏直播，再由多屏直播升级到非屏幕直播，VR的出现促使虚拟现实开启直播的想象空间。

　　由此可见，伴随着科技的进步，网络直播的内容不仅在表现形式上变得越来越丰富，其应运而生的可视性、交互性、实时性和沉浸性等特点也越来越显著。

　　由于互联网科技水平的不断提高，网络直播内容变得越来越繁杂、更轻便、更有趣、更逼真，而互动也更加实时和丰富。

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